｢コンビニエンスウェア｣

ファミマが挑む高価格ウエアブランド

　ファミリーマートは、オリジナル衣料品ブランド｢コンビニエンスウェア｣から｢コンビニエンスダウン｣（税込6990円）｣を発売。中綿は環境配慮で再生ポリエステル100を使用、全体をポケットに折りたたんでコンパクトに持ち運びできる。ジェンダーレスの2サイズ。コンビニで衣料品を購入するスタイルも定着しつつあるが、競合のユニクロや無印良品より高い価格設定が話題だ。これまでのソックスや撥水パーカーの成功や圧倒的な店舗数を背景に強気の攻めだ。同ブランドのラインナップは拡大しており、Tシャツや機能性インナー、手袋までをそろえる。ドラスチックな業態拡大の取り組みとして興味深い。