シュリンク続けるテレビ広告

ネット広告は3兆円超に

電通調査によると、2022年の日本の総広告費が前年比4.4％増の7兆1021億円。2007年の7兆191億円を超え、過去最高となった。内訳をみると、制作費やECなどを含めたインターネット広告が前年比14.3％増で3兆円の大台に乗った。一方、4マスメディアは、テレビが前年比2％減の1兆8019億円、新聞が3.1％減の3697億円、雑誌が6.9％減の1140億円、ラジオが2.1％増の1129億円と全般にシュリンク基調だ。テレビ広告は2014年を境に長期的に下降トレンドにあり、これとは逆に上昇を続けているのがインターネット広告だ。テレビのサバイバル戦略が待たれる。