少子化時代にもかかわらず玩具市場が活況だ。子ども心を持ち続ける大人「キダルト（キッズ＋アダルト）」が、大人サイズの戦隊ものグッズや可愛いぬいぐるみに夢中だとか。特に欲しいモノの無くなった現在、消費は過去の記憶に回帰する。■玩具市場は1兆円超に　国内の玩具市場規模は、2023年度1兆193億円（前年度比107.1％）と、初めて1兆円を超えた（日本玩具協会調べ）。少子化が進む中でも、2019年度以降4年連続で伸びており、過去最高を記録した。この市場拡大をけん引したのが、たまごっち新機種などハイテク系トレンドトイ121.5％、ぬいぐるみ120.7％、トレーディングカード118.1％と、いずれもキダルト消費が関わっているジャンルだ。　■「大人のなりきり玩具」　...
安全配慮のUber Taxiキッズ版Uber Japanは、13歳から17歳の子どもが保護者の管理のもと、スマホアプリで簡単にタクシーを配車できる「Uber Teens」のサービスを開始。子どもの通学・習い事の送迎で活用してもらい、家庭（特に母親）の負担軽減と、子どもが不慮の事件に出合う不安を解消するのがねらい。このサービスでは、子どもの乗車情報や現在位置を確認できるほか、正しい車両・ドライバーであることを乗車前に確認できる暗証番号設定や録音機能などで、利用する子どもの安全性を担保している。子どもの一人外出も安全な日本だが、この分だと「はじめてのおつかい」もタクシー利用の時代になる？
広告モデルで洗濯無料化も視野にクリーニング店舗数の減少が続く中、コインランドリー市場が拡大している。さらに、洗濯の合間時間をねらう新サービスも登場。「Baluko Laundry Place」代々木上原店は、テラス席を備えたスタイリッシュなカフェを併設。「D-Square Laundry」（渋谷）では、美容院やフットキュア、カフェを併設、「トータルビューティースペース」をオープン。さらに。WASHハウス（宮崎市）は、コインランドリーの施設そのものを広告媒体にするリテールメディア発想で収益を確保、コインランドリー自体を無料化することをねらっている。「チョコザップ・モデル」は他業態へさらに拡大しそう。
高品質で低価格な、さらなる代替品ジェネリック医薬品はすでに定着しているが、若年層では「ジェネリック◯◯」という言葉が「代替品」を指すスラングとして広がっている。たとえば、ダイソーが展開する300円均一ショップ「Standard Products」は「ジェネリック無印良品」と呼ばれているらしい。そもそも「安くて高品質」な無印良品も、今の若者にとっては「少し価格が高い」と受け取られているという。また、ドン・キホーテは、通常1万円以上もする高級ブランド香水の品質と香りに“近い”「ジェネリックフレグランス」を2000円程度で販売、シリーズ累計で約5万本を販売したという。プチプラ満足も品質軸が加わり、多様化しつつある。
歌手・ミュージシャンはトップ10圏外へLINEヤフーが実施した「将来いちばんなりたい職業」について調査」では、全国の女子中学生のなりたい職業1位は「イラストレーター」。2位「教師・教員・大学教授」、3位「看護師」となった。7位には「YouTuber、Vtuberなどの動画投稿者」が入った。ちなみに、1位「イラストレーター」になりたい理由は、「絵を描くのが好きだから」、「自分の好きなことを仕事にしたい」、「漫画やアニメが好きだから」などまだまだかわいい動機だ。ちなみに、昨年調査で2位だった「歌手・ミュージシャン」はトップ10圏外へ。最近続いた芸能界の不祥事も影響しているのかもしれない。
誰もが知る「人生ゲーム」。これまではお金や資産を集めて億万長者を目指すという設定だったが、新発売の「100年人生ゲーム」は、“人生の幸福度”ポイントの多寡を競う。同様に、顧客や従業員の幸福度指数が注目される時代が到来した。■幸福度ポイントを集める　「100年人生ゲーム」は、ルーレットを回しコマを進めるルールは同じだが、集めるのはお金ではなく、幸福を点数化したウェルビーイングポイント（ウェルポ）。例えば「終活で気持ちが楽に、心が自由に。8万ウェルポ得る」「イベントでスタッフから塩対応。1万6000ウェルポ失う」など幸せを集め、100歳の誕生日までに幸福度がもっとも高い人が勝ちというもの。人生100年時代をポジティブに生きていくためには、自他の精神的満足、...
皿洗いやティッシュ配りで10分バイト　人出不足の店舗側と好きな時間で好きなバイトを選びたい若者の利害が一致、単発バイトやすき間バイト・サービスが拡大している。スポットワークサービス｢メルカリ ハロ｣は、｢お金で払えない中華飯店｣（新宿）を期間限定でオープン、　料理を食べるために皿洗いなどの｢10分間のバイト｣をする必要がある。メルカリ ハロは、現在サービス登録者800万人超で、先行するタイミー（登録ワーカー累計900万人）を追う。自社サービスの認知度アップや新規ユーザー獲得をねらい、同店で擬似的にスポットワークを体験してもらうキャンペーンというわけだ。
世界で広がる日本文化消費近年のクルージャパン政策も功奏し、世界中で日本文化や日本食が話題となっている。PwCコンサルティングの調査では、これまで4兆7000億円とされてきた日本コンテンツの海外市場規模が、再試算で11兆1000億円程度となる可能性があることがわかった。主要な業界団体が公表している数値の周辺で含まれていない商財市場を特定したほか、さらに市場規模が非公開のものは国内外の関係者へインタビューも実施し推計したという。この市場がそのまま国内に還流するわけではないが、海外でのブームが逆輸入され、国内市場が活性化するという流れも十分に期待できそうだ。
「夜に食べる」喫食タイムシフトに成功日本ハムは、「シャウエッセン 夜味」を2024年10月から期間限定発売、初月は販売目標の3倍を超え、好調な売れ行きとなっている。パリッとした食感はそのままに、スパイスを効かせることで夕食需要に合う味付けにしたもの。これまでの既存品の購入者は主に50代以上の主婦層。家族の食卓のおかずとして、“朝と昼”に食べる割合が約8割を占めるろいう。一方、「夜味」は、既存品を30～40代の男性が夕食のおかずとして購入している点に着目、既存品では満たせていなかった顧客ニーズを取り込んだ。事実、カニバリはほとんど起きていないという。難しいタイムシフト・マーケティングの成功例だ。
電話のように呼び出し、テキストでやりとり最近の若者はコミュニケーションの大半をLINEやSNSのDMで済ませているようだが、たとえば、LINEは今すぐ物事を伝えたいときには不便だ。アプリ「Jiffcy（ジフシー）」（穴熊社）は、急成長している「テキスト通話アプリ」　で、電話でもLINEでもない新しいコミュニケーションツールだ。相手を電話のように呼び出し、相手が出た途端にテキスト画面に遷移して、まるで話すように“テキスト通話”をするというもの。発信者が入力中のテキスト1文字ずつが、変換前から相手のトーク画面にリアルタイムで表示される。高速フリック入力であればストレスもない。今後はこのようなデジアナ融合の技術が歓迎される。
街をクルマ中心から人中心の発想で再構築・再発見することで、多様な交流の場を形成、活性化につなげようという取り組みが盛り上がっている。自転車などシティ系モービルのフットワークを借りつつ、新たな魅力創造に向かう動きに注目だ。■取り組みは全国に拡大中　そもそもはベルギーの首都ブリュッセルなどでの取り組みで、同市はわずか4年で街中全域がウオーカブル都市に大変貌したという。海外での取り組みを受け、国交省でも「まちなかウォーカブル推進プログラム」を提言、国内のウオーカブル推進都市は2024年10月末時点で383都市に上る。　■日本橋をスマートモービルでめぐる　たとえば、八重洲～日本橋エリアでは、新たなモビリティ事業「まちモビ」の運営を開始、次世代スマートモビリティ...
子ども向けサービスをワンストップでショッピングやサービスのワンストップ化が歓迎されている中、子どもの教育向け専用施設が出現。2025年をめどに、中野区と横浜市の2か所に、「こどもでぱーと」ビルが開業予定。施設内には、託児所、幼児教室、学童、学習塾、スポーツスクールをはじめとした習い事教室をはじめ、親子カフェ、子どもクリニックなど子育て・教育機能を集積した複合施設で、コンシェルジュが常駐、送迎も行うという。また、子どもが安全に使えるデザインを採用、階段段差の高さを小さくしたり、非常時に避難できる滑り台を設けたり、柱などの角を丸くしたりするなどの配慮も。特定ターゲットの生活をフルカバーする試みだ。